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2022年、元Name.のデザイナー山田拓治氏がスタートしたブランド。
ブランドコンセプトは、「禅における不忘念の精神とアイデンティティーの多様性」
一過性のモノではなく、ワードローブに深く根差すモノづくり。
環境に負荷の少ない植物染料を用いたボタニカルダイを採用するなど、サスティナブルなモノづくりにも取り組んでいる。